Estrategias de marketing digital para promover productos peruanos en mercados internacionales
Estrategias de marketing digital para promover productos peruanos en mercados internacionales
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Date
2025-06-23
Authors
Jholvin Sergio Altamirano Garcia
Noé Isaac Condori choque
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Abstract
En la era digital actual, el marketing digital se ha consolidado como una herramienta
indispensable para las empresas que buscan fortalecer su presencia en un mercado cada
vez más dinámico, competitivo y globalizado. Esta transformación ha generado un cambio
profundo en la manera en que las organizaciones se comunican con sus públicos objetivos,
obligándolas a adoptar estrategias innovadoras que respondan a las nuevas tendencias de
consumo, impulsadas principalmente por el uso masivo de dispositivos móviles, redes
sociales y plataformas digitales.
En este escenario, Aje Group, una empresa multinacional de origen peruano, ha
demostrado una notable capacidad de adaptación al entorno digital. Reconocida por su
enfoque disruptivo dentro del sector de bebidas, Aje ha logrado posicionar exitosamente
marcas como Big Cola, Cielo y otras, en más de 20 países alrededor del mundo. Su propuesta
de valor se basa en ofrecer productos de calidad a precios accesibles, un enfoque que ha
calado profundamente en mercados emergentes, donde el acceso a bebidas de grandes
marcas internacionales suele ser limitado o costoso. No obstante, uno de los pilares que ha
sostenido este crecimiento internacional ha sido la implementación de estrategias de
marketing digital orientadas a conectar con diversos perfiles de consumidores, aprovechando
las particularidades culturales y las preferencias locales.
A pesar de sus logros, Aje Group enfrenta hoy un entorno altamente competitivo, en
el que grandes corporaciones cuentan con presupuestos más robustos y tecnologías más
avanzadas para captar y fidelizar a los consumidores. Este panorama plantea un desafío
significativo: ¿cómo puede Aje seguir compitiendo eficazmente en el ámbito digital global,
manteniendo su esencia y aprovechando sus ventajas competitivas?
La presente investigación tiene como propósito analizar en profundidad las estrategias
de marketing digital de Aje Group, identificando tanto sus aciertos como sus áreas de mejora.
Se busca entender cómo estas prácticas contribuyen a la consolidación de su presencia
internacional y de qué manera pueden optimizarse para fortalecer aún más la conexión
emocional y comercial con sus audiencias. Este análisis resulta crucial no solo para el futuro
de la empresa, sino también para el fortalecimiento del comercio internacional peruano, ya
que Aje representa uno de los casos más emblemáticos de expansión global con sello
nacional.
Asimismo, se abordarán los principales desafíos que la empresa enfrenta en su
proceso de transformación digital, considerando factores como la evolución constante de los
algoritmos en redes sociales, la fragmentación de audiencias, y la necesidad de generar
contenido relevante, personalizado y coherente con los valores de marca. Si Aje Group no
logra implementar una estrategia digital eficiente y sostenida, corre el riesgo de perder
competitividad frente a gigantes multinacionales con mayor capacidad de inversión en
publicidad y tecnología.
Por tanto, este estudio no solo se centrará en describir la situación actual, sino que
propondrá recomendaciones prácticas y sostenibles que contribuyan a reforzar el
posicionamiento digital de Aje Group en el mercado internacional, asegurando así su
crecimiento a largo plazo y su relevancia en un mundo empresarial cada vez más digitalizado.